話說(shuō)移動(dòng)端程序，大家基本都能想到Android 應(yīng)用，IOS應(yīng)用，H5 應(yīng)用，微信小程序、支付寶小程序、百度小程序、頭條抖音小程序。其實(shí)還有2018年的小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加共十家手機(jī)廠商一起推出了快應(yīng)用，雖然名字不同，本質(zhì)上也是小程序。

大平臺(tái)APP衍生小應(yīng)用的未來(lái)，前景很美好，現(xiàn)實(shí)很殘酷，本質(zhì)是針對(duì)不同場(chǎng)景下，用戶時(shí)間資源的競(jìng)爭(zhēng)。

移動(dòng)端優(yōu)劣分析

Native APP（原生APP）

優(yōu)勢(shì)

面向更多客戶群體。

主要體現(xiàn)在對(duì)硬件資源的利用最大化。APP是基于API系統(tǒng)，因此可以憑此在性能、設(shè)計(jì)、流暢度、效果等方面做得比較好。

內(nèi)部功能及內(nèi)容自主性更強(qiáng)

品牌性更強(qiáng)

劣勢(shì)

開(kāi)發(fā)成本高，一般需要支持Android和IOS兩個(gè)版本

下載和轉(zhuǎn)發(fā)推廣難，推廣成本高。

小程序

優(yōu)勢(shì)

用戶角度考慮

無(wú)須下載，用時(shí)打開(kāi)，不用就關(guān)掉，即用即走。

用戶打開(kāi)速度上比普通的H5要快，接近原生APP。

可添加到手機(jī)桌面，與原生態(tài)差不多【僅限安卓手機(jī)】

功能比H5更豐富，可調(diào)用系統(tǒng)的GPS定位、錄音、拍視頻、重力感應(yīng)等。

打開(kāi)入口比較多，除了通過(guò)掃碼，發(fā)送朋友，搜索，附近等常用入口外，還能與公眾號(hào)關(guān)聯(lián)，群發(fā)文章嵌入，公眾號(hào)菜單鏈接等。

企業(yè)角度考慮

不需要安裝，降低用戶使用成本。

開(kāi)發(fā)周期短，開(kāi)發(fā)成本低。

連接超級(jí)入口，減少渠道宣傳成本。

劣勢(shì)

用完及走，比較難于留住客戶，變現(xiàn)更多流量。

面向母框架用戶，受母框架用戶數(shù)量和特性限制。

開(kāi)放性有限，受制于母框架。

內(nèi)部功能和內(nèi)容自主性弱

品牌性相對(duì)弱。

微信小程序

優(yōu)勢(shì)

用戶角度考慮

打開(kāi)入口比較多，除了通過(guò)掃碼，發(fā)送朋友，搜索，附近等常用入口外，還能與公眾號(hào)關(guān)聯(lián)，群發(fā)文章嵌入，公眾號(hào)菜單鏈接等。

企業(yè)角度考慮

溝通作為切入點(diǎn)，覆蓋熟人關(guān)系。

溝通前中后，基于人的關(guān)系線下線上場(chǎng)景?？赏卣箞?chǎng)景較多（衣食住行資訊支付等）

劣勢(shì)

“相對(duì)封閉”不能跳轉(zhuǎn)外鏈網(wǎng)址，所以間接影響了小程序的開(kāi)放性。

“不利于擴(kuò)散”不能直接分享到朋友圈，少了一個(gè)重要的推廣方式。

限制2M程序大小，不能開(kāi)發(fā)大型一些的程序。

需審核上架，H5即做即發(fā)布。

缺少核心工具屬性價(jià)值，尤其是付款前中后環(huán)境。

缺乏搜索流量入口

支付寶小程序

優(yōu)勢(shì)

用戶角度考慮

打開(kāi)入口比較多，在支付寶APP端開(kāi)放鏈接用戶的入口，更便捷的讓合作伙伴結(jié)合自身運(yùn)營(yíng)訴求進(jìn)行自運(yùn)營(yíng)，支付成功頁(yè)、生活號(hào)、朋友TAB、小程序收藏、搜索欄、賬單頁(yè)、二維碼掃一掃、卡包等多個(gè)支付寶端內(nèi)入口和工具，打造拉新留存促活的運(yùn)營(yíng)閉環(huán)。

可使用花芝輕會(huì)員、花唄分期，降低消費(fèi)門檻。

通過(guò)淘寶、高德、UC瀏覽器等阿里集團(tuán)更多億級(jí)用戶APP逐步開(kāi)放。

企業(yè)角度考慮

擁有互聯(lián)網(wǎng)上最完整的信用體。付款前中后，挖掘各類線下線上場(chǎng)景，單點(diǎn)場(chǎng)景/適合工具型產(chǎn)品。

一云多端，一起分享支付寶中心化頻道觸達(dá)用戶機(jī)會(huì)，支付寶首頁(yè)、會(huì)員頻道、惠支付、花唄頻道、信用頻道、社區(qū)生活等更多的頻道逐步開(kāi)放。

開(kāi)放花芝輕會(huì)員、花唄分期、商家分賬等商業(yè)賦能。增加消費(fèi)次數(shù)及客單價(jià)。

劣勢(shì)

需審核，審核相對(duì)嚴(yán)格。

缺少熟人關(guān)系。

缺乏搜索流量入口

百度小程序

優(yōu)勢(shì)

用戶角度考慮

用戶帶著需求場(chǎng)景(如搜索等)進(jìn)入，分發(fā)將這些流量小程序。

用戶體驗(yàn)可以最大限度的接近Native App。

企業(yè)角度考慮

搜索流量分享，百度的全域流量都開(kāi)放給開(kāi)發(fā)者，包括百度“搜索+信息流”的全部流量都可以接入智能小程序。

AI智能，提供超過(guò)60個(gè)AI接口和超過(guò)20個(gè)NA化組件給開(kāi)發(fā)者，包括語(yǔ)音、文字、圖像和人臉識(shí)別等。

開(kāi)放百度系產(chǎn)品及所有瀏覽器上訪問(wèn)，還將可以運(yùn)營(yíng)于嗶哩嗶哩、58同城等外部合作伙伴App。

通過(guò)把廣告組件嵌入到自己的小程序里，能得到廣告收益的90%。

劣勢(shì)

支付弱，變現(xiàn)難。

缺少熟人關(guān)系。

頭條抖音小程序

優(yōu)勢(shì)

用戶角度考慮

基于興趣及內(nèi)容，查看。

企業(yè)角度考慮

社交關(guān)系鏈像微博，偏興趣社交。旨在利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所關(guān)聯(lián)和產(chǎn)生的使用場(chǎng)景進(jìn)行小程序?qū)Я鳌６桃曨l+資訊，細(xì)分人群。

基于頭條搜索進(jìn)行分流量到小程序。

粉絲經(jīng)濟(jì)，內(nèi)容變現(xiàn)。

劣勢(shì)

缺少熟人關(guān)系

支付弱，變現(xiàn)難。

缺少搜索流量入口

H5 APP

優(yōu)勢(shì)

支持多種設(shè)備、跨平臺(tái)使用

及時(shí)更新，即做即發(fā)布

開(kāi)發(fā)成本相對(duì)較低，對(duì)瀏覽器的適配較簡(jiǎn)單，且發(fā)布門檻相對(duì)較低

劣勢(shì)

打開(kāi)速度慢，費(fèi)流量。每次打開(kāi)頁(yè)面，都得重新加載，獲取數(shù)據(jù)。

只能使用有限的設(shè)備底層功能（無(wú)法使用攝像頭、方向傳感器、重力傳感器、撥號(hào)、GPS、語(yǔ)音、短信、藍(lán)牙等功能）

體驗(yàn)效果待提升，

總結(jié)

針對(duì)樹(shù)立自身品牌，業(yè)務(wù)較為復(fù)雜，投入資金寬?？芍髯鯝PP，輔助幾個(gè)自身業(yè)務(wù)場(chǎng)景擴(kuò)展小程序相結(jié)合。

小程序方面：微信小程序適合做游戲與線下新零售，支付寶小程序適合做基于信用的生活服務(wù)，百度小程序適合去引流（標(biāo)準(zhǔn)化百度流量分發(fā)機(jī)制），今日頭條小程序比較模糊，不過(guò)最大的價(jià)值或許與百度相似。